Просвещайтесь
Гендиректор "Татспиртпрома" Ирек Миннахметов цифры Nielsen считает объективными. По его словам, потенциал "Русской валюты" позволяет рассчитывать на гораздо более высокие продажи, чем сейчас. Успех марки господин Миннахметов объясняет "высоким качеством и хорошим дизайном", также, по его словам, "роль сыграли профессионализм нашей команды, лояльность покупателей, активное продвижение и работа с дистрибуторами".
Участники рынка, впрочем, видят другие причины стремительного роста продаж "Русской валюты".
Топ-менеджер одного из производителей водки утверждает, что "Татспиртпром" дает существенную скидку ритейлерам, примерно на половину акциза в бутылке, что позволяет им продавать "Русскую валюту" на уровне установленной государством минимальной розничной цены (МРЦ, 190 руб. за 0,5 л). По его словам, "остальные производители так делать не могут, поскольку будут вынуждены работать в убыток". Сейчас на водку действует акциз в 500 руб. за литр безводного спирта. То есть в одной бутылке на его долю приходится 100 руб.
В московских магазинах средняя цена "Русской валюты" сейчас составляет около 200 руб. за полулитровую бутылку. Сегодня легально продавать водку по такой цене и при этом зарабатывать частные производители не могут, согласен директор ЦИФРРА Вадим Дробиз. "Но у "Татспиртпрома", как государственной компании, главная задача — обеспечить рост доходов от акцизов в бюджет республики. Этого можно добиться за счет увеличения продаж водки по цене ниже, чем у других компаний",— поясняет эксперт.
В сентябре "Ъ" писал, что власти Татарстана дали рекомендацию местным ритейлерам установить МРЦ в 321 руб. для всей водки за исключением продукции "Татспиртпрома". Для последней рекомендованная МРЦ была 250 руб. (в "Татспиртпроме" тогда заявляли, что в республике минимальная цена их водок в рознице составляет 220 руб.). Дополнительным доходом, который "Татспиртпром" получает от продажи "Русской валюты" внутри республики, как раз могут компенсироваться большие скидки федеральным сетям, отмечает собеседник "Ъ" из водочной компании.
Союз производителей алкогольной продукции (в него входят компании Roust, "Синергия", "Алкогольная сибирская группа" и др.) в сентябре обратил внимание Федеральной антимонопольной службы на особые МРЦ в Татарстане, после чего было начато расследование.
https://www.kommersant.ru/doc/3165109